Как использовать хэштеги в Instagram сегодня: гид для местного бизнеса
Хэштеги больше не волшебный рост, но несколько точных всё ещё помогают. Как выбирать, сколько ставить и чего избегать.
Несколько лет назад владельцы вставляли под каждый пост по тридцать хэштегов и надеялись на лучшее. Сегодня такой подход в основном делает посты похожими на спам, и многие ушли в другую крайность и вовсе перестали ставить хэштеги. Истина посередине.
Хэштеги теперь инструмент для маркировки, а не способ быстрого роста. При правильном использовании они помогают Instagram и людям понять, о чём пост и где вы находитесь. Вот как разумно использовать их местному бизнесу.
Что хэштеги делают сейчас
Instagram учитывает множество сигналов, решая, кому показать пост: изображение, текст подписи, локацию, реакцию людей. Хэштеги один из этих сигналов. Они помогают отнести контент к теме и сделать его доступным, когда кто-то ищет или нажимает на тег.
Чего они больше не делают, так это не продвигают волшебным образом слабый пост к тысячам людей. Отличное фото с понятной подписью и двумя хорошими хэштегами обычно выигрывает у среднего фото с тридцатью тегами. Хэштег это этикетка на банке, а не её содержимое.
Сколько ставить
Рекомендации и ограничения Instagram по хэштегам со временем менялись, поэтому не гонитесь за «магическим числом». Практичное правило для малого бизнеса: несколько очень точных тегов, обычно от трёх до пяти. Этого достаточно, чтобы описать пост и не выглядеть отчаянно.
Если ловите себя на том, что добавляете теги «для количества», остановитесь. Каждый тег должен пройти простой тест: обрадуется ли человек, который ищет именно этот тег, найдя мой пост?
Три типа, которые стоит использовать
1. Теги локации
Для местного бизнеса они самые ценные. Люди ищут места рядом, а туристы город, в который приехали. Примеры: #tbilisi, #batumi, #kutaisi или район, например #vake или #oldtbilisi. Сочетайте город с категорией для более точных тегов, например #tbilisicoffee или #batumirestaurant, но только если люди ими действительно пользуются.
2. Теги категории
Описывают то, что на фото: #croissant, #nailart, #ceramics, #khachapuri. Выбирайте конкретное слово вместо общего. #food настолько широкий, что ваш пост мгновенно теряется, а #adjarulikhachapuri описывает что-то реальное.
3. Собственный брендовый тег
Короткий тег с названием бизнеса, например #ninobakery, помогает собирать посты клиентов, которые его ставят. Сам по себе он не приведёт новых подписчиков, но удобен, чтобы находить и репостить контент клиентов.
Как найти хорошие хэштеги
- Введите ключевое слово в поиск Instagram и посмотрите, какие теги появляются. Откройте несколько и проверьте, похожи ли там посты на ваши.
- Посмотрите, что используют местные конкуренты и соседние заведения, и выберите то, что действительно подходит вам.
- Посмотрите посты ваших идеальных клиентов: туристов в Тбилиси, родителей в Батуми, студентов в Кутаиси. Какие теги ставят они?
- Учитывайте языки аудитории. Тег на грузинском или русском может охватить другую группу людей, чем английский.
Держите короткий список лучших тегов в заметках на телефоне, сгруппированных по темам, чтобы не думать над этим каждый раз.
Ошибки, которые вредят больше, чем помогают
- Огромные общие теги вроде #love или #instagood. Реальных клиентов они не приводят.
- Нерелевантные трендовые теги ради внимания. Зрители это видят, а аккаунт начинает выглядеть как спам.
- Один и тот же длинный блок под каждым постом. Подбирайте теги под содержание поста.
- Теги вместо подписи. Текст подписи тоже важен: его читает и Instagram, и люди.
- Теги в био как украшение. Они отвлекают от главного.
Не забывайте о других «этикетках»
Хэштеги лучше всего работают вместе с другими способами сообщить Instagram, где вы и что вы. Добавляйте локацию к постам и сторис: это один из самых простых способов показываться людям поблизости. Пишите подписи с естественными ключевыми словами, например «свежая выпечка в Ваке», потому что поиск всё больше смотрит на слова, которые люди реально пишут. Подробнее в нашей статье о том, как набрать местных подписчиков в своём городе.
Начните на этой неделе
- Составьте список из 10-15 тегов: город и район, ваша категория, брендовый тег.
- Для каждого нового поста выбирайте три-пять, которые действительно его описывают.
- Всегда добавляйте локацию к постам и сторис.
- Уберите из шаблона нерелевантные и гигантские общие теги.
- Через месяц загляните в статистику и посмотрите, какие посты нашли не подписчики.
Хэштеги мелкая задача, но мелочи накапливаются, когда вы публикуете несколько раз в неделю. SocialAI пишет подписи с релевантными местными хэштегами автоматически, а вы можете отредактировать их до публикации. Тарифы можно посмотреть здесь.
