Как провести честный розыгрыш в Instagram и получить реальных подписчиков

Розыгрыш может принести волну новых подписчиков за несколько дней. А может привести сотни охотников за призами, которые отпишутся сразу после итогов и ничего не купят. Разница в том, как вы его спланируете.

Вот как провести честный простой розыгрыш, который привлечёт людей, способных стать вашими клиентами, и при этом не нарушить правила.

Сначала проверьте правила

У Instagram есть собственные правила для промоакций, и они распространяются на любой розыгрыш. В общих чертах: бизнес, проводящий розыгрыш, сам отвечает за его законность, должен опубликовать официальные условия и ясно указать, что акция не спонсируется, не одобряется и не проводится Instagram. Правила Instagram также не рекомендуют просить людей отмечать себя на контенте, где их нет. Перед запуском прочитайте актуальные правила промоакций в справочном центре Instagram, потому что детали могут меняться.

Важно и местное законодательство. В Грузии могут применяться правила о стимулирующих акциях, налогах на призы, ограничениях по алкоголю и возрасту, а также о персональных данных. Если приз дорогой или связан с алкоголем, табаком или медицинскими услугами, сначала уточните юридическую сторону. Эта статья общие рекомендации, а не юридическая консультация.

Выберите приз, который привлечёт ваших клиентов

Это самое важное решение. Новый смартфон привлекает всех на свете. Ужин на двоих в вашем ресторане привлекает тех, кто хочет поужинать именно у вас.

• Используйте свой товар или услугу: торт на выбор победителя, стрижка с укладкой, ночь в вашем гостевом доме, подарочный набор из вашего магазина.
• Ценный, но реалистичный: то, чему человек действительно обрадуется.
• Приз, который требует визита или местной доставки. Это естественный фильтр для местных жителей.

Например, пекарня в Батуми может разыграть праздничный торт на семейный день рождения. Он интересен только тем, кто живёт в Батуми или рядом, и именно в этом смысл.

Делайте условия простыми

Длинные списки условий (подписаться на пять аккаунтов, отметить десять друзей, репостнуть в сторис, лайкнуть десять постов) привлекают профессиональных «призоловов» и раздражают всех остальных. Ограничьтесь одним-тремя простыми шагами, например:

1. Подписаться на аккаунт.
2. Ответить в комментарии на простой вопрос: какой из наших тортов вы бы выбрали на день рождения?
3. По желанию отметить одного друга, которому это понравится.

Вопрос в комментариях даёт полезную информацию о том, что нравится людям, а ответы выглядят естественнее пустых отметок.

Напишите понятные официальные условия

Опубликуйте условия в подписи или на простой странице по ссылке. Укажите как минимум:

• Кто проводит розыгрыш (название бизнеса и контакт).
• Дату и время начала и окончания.
• Кто может участвовать: например, совершеннолетние, проживающие в Грузии или в конкретном городе.
• Как участвовать.
• Точный приз и его условия (срок действия, только самовывоз, нельзя обменять на деньги).
• Как и когда выбирается и объявляется победитель и сколько времени у него есть на ответ.
• Заявление, что акция не спонсируется, не одобряется, не проводится Instagram и не связана с ним.

Выбирайте победителя прозрачно

Доверие здесь главное. Если люди заподозрят, что победил знакомый владельца, розыгрыш вам навредит.

• Используйте случайный способ и покажите его, например короткую запись экрана со случайным выбором из комментариев.
• Проверьте, что победитель выполнил условия.
• Объявите победителя публично (с его согласия) и свяжитесь с ним в директе с официального аккаунта.
• Предупредите подписчиков о фейковых аккаунтах, которые копируют ваше имя и пишут людям, что те выиграли. Чётко скажите, что вы никогда не просите данные карты или оплату за получение приза.
• Опубликуйте фото победителя с призом, с его разрешения. Это доказательство, благодаря которому следующему розыгрышу поверят.

Удержите новых подписчиков после розыгрыша

Розыгрыш привлекает внимание, а регулярный контент его удерживает. Спланируйте неделю после итогов:

• Поблагодарите всех участников и предложите небольшой утешительный бонус, например скидку на одну неделю.
• Сразу после итогов публикуйте лучший контент: популярные товары, закулисье, команду.
• Быстро отвечайте на комментарии и сообщения.
• Не проводите розыгрыши слишком часто. Аккаунт, который постоянно что-то раздаёт, привлекает не ту аудиторию. Одного-двух раз в год, к празднику или годовщине, обычно достаточно.

Совместный розыгрыш с соседним бизнесом может удвоить охват. Читайте наше руководство о коллаборациях с местными бизнесами.

Начните на этой неделе

1. Прочитайте актуальные правила промоакций Instagram и проверьте местные юридические требования.
2. Выберите приз из своих товаров, который нужен только местным клиентам.
3. Напишите простые условия и понятные правила, включая оговорку об Instagram.
4. Решите, как прозрачно выберете и объявите победителя.
5. Запланируйте посты на неделю после розыгрыша.

Розыгрыш лучше всего работает в профиле, который уже выглядит активным и надёжным. Если нужен стабильный поток постов до и после него, SocialAI может их подготовить, а вы одобряете каждый за 48 часов.