Зачем вашим видео субтитры и как их добавить

Подумайте, где люди смотрят ваши видео: в маршрутке, в очереди в банке, в кровати рядом со спящим человеком, на работе в перерыве. В большинстве этих мест звук выключен. Если видео понятно только со звуком, значительная часть аудитории пролистает его, так и не узнав, что вы сказали.

Субтитры решают эту проблему. Их добавление занимает несколько минут, ничего не стоит и делает каждое видео с речью полезнее. Разберёмся, почему они важны и как сделать их хорошо.

Почему субтитры важны

• Просмотр без звука. Многие листают ленту с выключенным звуком. Текст на экране для них единственный способ вас понять.
• Внимание. Движущиеся слова дают глазу за что зацепиться и помогают людям дольше оставаться с видео.
• Ясность. Цены, адреса, названия блюд и часы работы легче запомнить, когда их видишь написанными.
• Доступность. Люди с нарушениями слуха смогут понять ваш контент. Это просто хороший тон.
• Язык. Турист, не говорящий по-грузински, всё равно поймёт строку на английском, а русскоязычный клиент может предпочесть читать на русском.

Субтитры и текст на экране

Это два разных инструмента, и в хороших видео бизнеса часто используются оба:

• Субтитры повторяют сказанное, строка за строкой. Используйте их всегда, когда кто-то говорит.
• Текст на экране это заголовок или подпись, которую добавляете вы: Новое осеннее меню, Открыты до 23:00, Цена: 25 лари. Добавляйте его даже в видео без речи, чтобы зрители без звука понимали, что смотрят.

Видео, где руки готовят пхали под музыку, не нуждается в субтитрах, но ему нужна одна строка текста, объясняющая, что происходит.

Как добавить субтитры бесплатно

Профессиональный редактор не нужен. Инструменты со временем меняются, но общий подход простой:

1. Используйте автоматические субтитры в приложении, где публикуете, если они доступны для вашего языка. Instagram и другие приложения предлагают стикеры с субтитрами или автосубтитры на многих языках.
2. Используйте простое мобильное приложение для монтажа с автоматическими субтитрами. Многие популярные редакторы умеют создавать подписи по речи.
3. Наберите их сами для коротких видео. В 20-секундном ролике всего три-четыре строки текста.

Что бы вы ни выбрали, всегда проверяйте результат. Автоматическое распознавание ошибается, особенно с грузинским языком, названиями улиц и блюд, а также в шумных помещениях. Ошибка в цене или адресе наносит реальный вред.

Как сделать субтитры удобными для чтения

• Короткие строки: от трёх до семи слов в строке. Делите длинные предложения.
• Высокий контраст: белый текст с тёмной обводкой или полупрозрачной подложкой читается на любом фоне.
• Безопасное место: располагайте субтитры выше нижней зоны, где приложение показывает подпись и кнопки.
• Достаточный размер: проверьте на телефоне на расстоянии вытянутой руки. Если приходится щуриться, текст слишком мелкий.
• Тайминг: каждая строка должна оставаться на экране достаточно долго, чтобы её можно было прочитать дважды.
• Единый стиль: используйте один шрифт и цвет во всех видео, чтобы ваш контент узнавали.

Грузинский, русский или английский?

У многих компаний в Грузии смешанная аудитория. Несколько практичных подходов:

• Говорите и делайте субтитры на языке основной аудитории. Районная пекарня в Кутаиси, скорее всего, говорит по-грузински с грузинскими субтитрами.
• Добавьте строку на английском для туристического бизнеса. Гостевой дом в Батуми может говорить по-грузински или по-русски, но добавить короткий английский заголовок, чтобы иностранные гости понимали, что показано в видео.
• Не втискивайте три языка в один кадр. Это становится нечитаемым. Если действительно нужны три языка, сделайте отдельные версии лучших видео или сведите речь к минимуму и опирайтесь на картинку плюс один короткий заголовок.

Та же логика работает и для текстов под постами. Если вы публикуете посты с фото на нескольких языках, сервис вроде SocialAI может писать их на английском, русском или грузинском, чтобы язык ленты совпадал с языком ваших видео.

Короткий чек-лист по субтитрам

1. Проверили ли вы каждое слово, особенно цифры, цены и адреса?
2. Строки короткие и читаются на расстоянии вытянутой руки?
3. Понятно ли видео без звука?
4. Текст не перекрывается кнопками приложения внизу?
5. Стиль такой же, как в предыдущих видео?

Начните на этой неделе

• Возьмите своё последнее видео с речью и добавьте субтитры с помощью функции приложения.
• Исправьте вручную каждую ошибку.
• Выберите одно сочетание шрифта и цвета и закрепите его как стандарт.
• С этого момента добавляйте одну строку текста на экране в каждое видео, даже без речи.

О первых секундах видео, где текст на экране важнее всего, читайте в статье крючки, которые останавливают ленту. Субтитры это маленькая привычка, но благодаря ей всё, что вы снимаете, действительно понимают.