როგორ ვითანამშრომლოთ მიკროინფლუენსერებთან მცირე ბიუჯეტით
როგორ იპოვოს კაფემ, სალონმა ან მაღაზიამ ადგილობრივი ბლოგერები, შეთანხმდეს სამართლიან პირობებზე და შეაფასოს შედეგი.
დიდი ინფლუენსერები ასობით ათასი გამომწერით ძვირი ჯდება, მათი აუდიტორიის უმეტესობა კი ქუთაისის საცხობში ან ვაკის მანიკიურის სტუდიაში არასდროს მივა. პატარა ადგილობრივ ავტორებთან სხვა სიტუაციაა: მათი გამომწერები ხშირად იმავე ქალაქში ცხოვრობენ, ენდობიან მათ აზრს და რეალურად მოქმედებენ მათი რჩევით.
ამ გზამკვლევში: როგორ ვიპოვოთ შესაფერისი მიკროინფლუენსერები, რა შევთავაზოთ მცირე ბიუჯეტით და როგორ გავიგოთ, ღირდა თუ არა.
რატომ ერგებიან პატარა ავტორები ხშირად უკეთ ადგილობრივ ბიზნესს
სიტყვას „მიკროინფლუენსერი“ მკაცრი განმარტება არ აქვს, მაგრამ ჩვეულებრივ იგულისხმება ავტორები რამდენიმე ათასიდან რამდენიმე ათეულ ათასამდე გამომწერით. ადგილობრივი ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანია არა ანგარიშის ზომა, არამედ:
- გეოგრაფია: თქვენს ქალაქში ცხოვრობენ თუ არა გამომწერები?
- თემატიკა: წერს თუ არა ავტორი საჭმელზე, სილამაზეზე, ოჯახზე, მოგზაურობაზე ან იმაზე, რაც თქვენს ბიზნესს ეხება?
- ნდობა: უსვამენ თუ არა კომენტარებში კითხვებს და ითვალისწინებენ თუ არა მის რეკომენდაციებს?
თბილისელი ფუდ-ბლოგერი ერთგული ადგილობრივი აუდიტორიით ახალ სახინკლეს შეიძლება უფრო გამოადგეს, ვიდრე ცნობილი სახე, რომლის გამომწერებიც რამდენიმე ქვეყანაშია მიმოფანტული.
როგორ ვიპოვოთ შესაფერისი ადამიანები
- ნახეთ, ვინ გნიშნავთ უკვე ან წერს მსგავს ადგილებზე. მომხმარებელი, რომელსაც უყვარხართ, საუკეთესო შესაძლო პარტნიორია.
- მოძებნეთ თქვენი ქალაქისა და სფეროს ლოკაციებითა და ადგილობრივი ჰეშთეგებით, მაგალითად #tbilisifood ან #batumibeauty, და ჩაინიშნეთ, ვინ დებს რეგულარულად კარგ ფოტოებს.
- შეიხედეთ ადგილობრივ ჯგუფებში და ნახეთ, ვისი რეკომენდაციები იწვევს ცოცხალ განხილვას.
- ჰკითხეთ მომხმარებლებს, რომელ ადგილობრივ ანგარიშებს ადევნებენ თვალს რჩევებისთვის.
შეამოწმეთ, სანამ მისწერთ
დიდი რიცხვის მიღმა შეიძლება ცარიელი აუდიტორია იმალებოდეს. თითოეულ ანგარიშს ათი წუთი დაუთმეთ.
- წაიკითხეთ კომენტარები. ნამდვილი კომენტარები კონკრეტულია („სად არის ეს?“, „გასულ კვირას ვიყავი“) და არა მხოლოდ სმაილები ან ზოგადი ქება.
- ნახეთ რამდენიმე წინა თანამშრომლობა. ავტორი ჩვეულებისამებრ ჟღერს თუ სარეკლამო რგოლივით?
- დარწმუნდით, რომ სტილი თქვენს ბრენდს შეესაბამება. წვეულებებზე ორიენტირებული ანგარიში საოჯახო სტომატოლოგიას ნაკლებად მოერგება.
- მიაქციეთ ყურადღება, რა ენაზე წერს ავტორი, ქართულად, რუსულად თუ ინგლისურად, და ემთხვევა თუ არა ეს თქვენს მომხმარებლებს.
რა შევთავაზოთ მცირე ბიუჯეტით
ბევრი ადგილობრივი ავტორი თანახმაა პროდუქტის ან მომსახურების სამართლიან გაცვლაზე, განსაკუთრებით დასაწყისში. ვარიანტები:
- უფასო გამოცდილება: ვახშამი ორისთვის, პროცედურა, ღამე თქვენს სასტუმრო სახლში, პროდუქციის ნაკრები.
- მცირე ჰონორარი და გამოცდილება იმ ავტორებისთვის, ვისთვისაც ეს სამუშაოა. ჰკითხეთ ფასები და ნუ გამოიცნობთ.
- სპეციალური შეთავაზება მათი გამომწერებისთვის, მაგალითად კოდური სიტყვა მცირე ფასდაკლებით, რომელიც შედეგის დათვლაშიც დაგეხმარებათ.
იყავით კონკრეტული და სამართლიანი. წერილობით შეთანხმდით, თუნდაც მოკლე შეტყობინებით, რა გამოქვეყნდება (მაგალითად, ერთი პოსტი და სამი Story), დაახლოებით როდის და შეგიძლიათ თუ არა გაზიარება. ნუ სთხოვთ, დამალონ, რომ ეს თანამშრომლობაა: დაიცავით პლატფორმის წესები ფასიან პარტნიორობაზე და რეკლამის ადგილობრივი მოთხოვნები.
მიეცით ბრიფი და არა სცენარი
ავტორის ღირებულება მის საკუთარ ხმაშია. მოკლე ბრიფი გეხმარებათ, სცენარი კი ყველაფერს აფუჭებს.
- უთხარით ძირითადი ფაქტები: მისამართი, სამუშაო საათები, რა არის ახალი, ფასები ან შეთავაზება გამომწერებისთვის.
- ახსენეთ ერთი-ორი რამ, რისი ჩვენებაც გსურთ, მაგალითად ტერასა ან ახალი დესერტი.
- მიეცით საშუალება, შთაბეჭდილებები საკუთარი სიტყვებით აღწეროს, გულწრფელი აზრის ჩათვლით.
- გახადეთ ვიზიტი კარგი: დაჯავშნეთ საუკეთესო მაგიდა ან დრო და გააფრთხილეთ თანამშრომლები.
შეაფასეთ შედეგი
რთული ანალიტიკა არ გჭირდებათ. მარტივი სიგნალები საკმარისია:
- რამდენმა ადამიანმა თქვა კოდური სიტყვა ან ახსენა ავტორი?
- რამდენი ახალი გამომწერი და შეტყობინება მიიღეთ პოსტის შემდეგ დღეებში?
- ინახავდნენ თუ არა პოსტს, აზიარებდნენ, სვამდნენ თუ არა კითხვებს?
თუ ერთ ავტორს ნამდვილი სტუმრები მოჰყავს, ააშენეთ მასთან ხანგრძლივი ურთიერთობა და ნუ ეძებთ ყოველთვე ახალ სახელებს. ნებართვით გააზიარეთ მისი კონტენტი და დატოვეთ თქვენს ფიდში სოციალურ მტკიცებულებად.
დაიწყეთ ამ კვირაში
- შეადგინეთ თქვენი სფეროს ხუთი ადგილობრივი ანგარიშის სია, დაიწყეთ მათით, ვინც უკვე გნიშნავთ.
- შეამოწმეთ თითოეული: კომენტარები, სტილი, ენა, წინა თანამშრომლობები.
- საუკეთესო ორს მისწერეთ მოკლე, პირადი შეტყობინება მკაფიო შეთავაზებით.
- მოამზადეთ კოდური სიტყვა, რომ თითოეული თანამშრომლობიდან ვიზიტები დაითვალოთ.
ბლოგერების პოსტები უკეთ მუშაობს, როცა ახალი სტუმრები თქვენს გვერდზე სიცოცხლეს ხედავენ. თუ ფიდის შენარჩუნება გიჭირთ, SocialAI-ს შეუძლია რეგულარული პოსტები განრიგით გამოაქვეყნოს თქვენთვის; შექმენით ანგარიში და ნახეთ, როგორ მუშაობს.
