Тренды и музыка в видео: как не потерять свой стиль

Каждую неделю в Reels появляется новый трендовый звук, формат или шутка. Если подхватить тренд, можно получить всплеск просмотров. А можно выставить серьёзную клинику в несерьёзном свете или получить видео без звука, потому что песня не была лицензирована для бизнеса.

Тренды это инструмент, а не стратегия. При разумном использовании они помогают новым людям вас найти. При небрежном размывают бренд и создают юридические риски. Вот как пользоваться ими с умом.

Решите, какие тренды вам подходят

Прежде чем повторять тренд, задайте три вопроса:

• Подходит ли он нашему тону? Весёлое кафе может шутить. Нотариальной конторе или стоматологии, скорее всего, не стоит танцевать под мем-звук.
• Можем ли мы показать в нём свой товар или услугу? Лучшие трендовые видео используют формат, чтобы показать что-то настоящее о бизнесе, а не просто «поучаствовать».
• Поймут ли его наши клиенты? Тренд, популярный у подростков за границей, может ничего не значить для ваших клиентов в Кутаиси.

Если хотя бы на один вопрос ответ «нет», пропустите. Пропуск тренда ничего не стоит. Видео, которое выглядит натянутым, может стоить доверия.

Адаптируйте, а не копируйте

Самые сильные трендовые видео берут структуру и наполняют её своим содержанием. Несколько форматов, которые подходят почти любому бизнесу:

• Ожидание и реальность: как клиенты представляют услугу и как она выглядит на самом деле.
• Взгляд от первого лица: POV: вы заказали самое большое хачапури в меню.
• Что я хотел бы знать раньше: три вещи, которые владелец хотел бы знать при открытии.
• День за 10 секунд: быстрая нарезка целого дня.
• Преображение: до и после в такт музыке.

Сохраняйте те же шрифты, цвета и манеру, что и в остальных видео, чтобы даже трендовый ролик было легко узнать как ваш.

Музыка и авторские права: самое важное

Музыка защищена авторским правом. Использование песни в видео бизнеса без разрешения может привести к тому, что звук отключат, видео заблокируют или удалят, а в более серьёзных случаях правообладатель подаст жалобу. Несколько принципов помогут избежать проблем:

• Используйте встроенную музыкальную библиотеку платформы, когда добавляете звук внутри Instagram или Facebook. Учтите, что у бизнес-аккаунтов и аккаунтов авторов библиотека может быть ограниченнее, а музыка, доступная для личного использования, не всегда разрешена для коммерческого. Если трек недоступен вашему аккаунту, обычно на то есть причина.
• Не скачивайте песни из других источников, чтобы добавить их во внешнем редакторе. Именно так чаще всего видео бизнеса остаются без звука.
• Используйте бесплатную или лицензионную музыку из надёжных библиотек, если монтируете вне платформы, и сохраняйте подтверждение лицензии.
• Будьте осторожны с рекламой. Правила использования музыки в платном продвижении обычно строже, чем в обычных постах. Если планируете продвигать видео, выбирайте звук, который точно разрешён для рекламы.
• Местная музыка не исключение. Популярная грузинская песня защищена так же, как международный хит. Если хотите использовать трек местного исполнителя, спросите разрешения: многие открыты к сотрудничеству.

Правила меняются и различаются в зависимости от платформы и страны, поэтому в случае сомнений выбирайте оригинальный звук или явно лицензированный трек. Это общие рекомендации, а не юридическая консультация.

Оригинальный звук недооценён

Музыка нужна не всегда. Естественный звук может запомниться лучше:

• Шипение мцвади на мангале.
• Гул кофемашины и звон чашек.
• Ножницы, фены и спокойный разговор в салоне.
• Ваш собственный голос, объясняющий что-то полезное.

Оригинальный звук полностью снимает вопрос авторских прав и делает ваши видео непохожими на ролики всех, кто использует один и тот же трендовый трек.

Как сохранить единый стиль

• Установите простое соотношение, например одно трендовое видео на три-четыре обычных.
• Всегда включайте в трендовое видео свой товар, помещение или команду.
• Не меняйте ради трендов стиль текста на экране.
• Удаляйте или архивируйте трендовые видео, которые устарели или больше не подходят.

Основная лента это место, где бренд живёт каждый день. Если вы хотите, чтобы она оставалась единой без ежедневных усилий, сервис вроде SocialAI может публиковать посты с фото в вашем стиле по расписанию, а вы будете экспериментировать с трендами в Reels. Основы монтажа описаны в статье простой монтаж видео.

Начните на этой неделе

• Сохраните три трендовых формата, которые увидите на этой неделе и которые могут подойти вашему бизнесу.
• Проверьте каждый по трём вопросам выше.
• Сделайте одно видео в трендовом формате со своим товаром и с оригинальным звуком или треком из библиотеки платформы, доступным вашему аккаунту.
• Убедитесь, что ни в одном из опубликованных видео нет сторонней нелицензионной музыки.

Тренды приходят и уходят за несколько дней. Ваш бренд и аккаунт должны жить годами, поэтому выбирайте тренды, которые им служат, и используйте музыку законно.