Как выбрать фон для фото товаров

Многие фото товаров не работают не из-за товара и не из-за телефона, а из-за того, что на заднем плане: заваленный прилавок, пёстрое покрывало, угол склада. Взгляд цепляется за беспорядок, а не за то, что вы хотите продать.

Хороший фон спокойный, подходит товару и повторяется из поста в пост. Ниже расскажем, как его выбрать, что купить почти даром и когда какой тип использовать.

Какую задачу решает фон

Прежде чем что-то покупать, вспомните три задачи фона:

• Отделить товар. Предмет должен чётко выделяться. Тёмная бутылка на тёмном столе исчезает, а на светлой поверхности сразу заметна.
• Поддержать настроение. Грубое дерево говорит о ручной работе и натуральности. Чистый белый говорит о точности и современности. Мрамор говорит о премиальности.
• Сохранять единый стиль. Когда покупатель листает вашу страницу, два-три повторяющихся фона делают её похожей на один магазин с понятным характером.

Белый или светло-серый: беспроигрышный вариант

Однотонный светлый фон: самый простой способ сделать товар чистым и профессиональным. Особенно он подходит интернет-магазинам, косметике, электронике, украшениям и всему, что вы также выставляете на маркетплейсах.

Студия не нужна. Большой лист белого картона или рулон белой бумаги, изогнутый от стены на стол, создаёт плавный переход без видимого угла. Поставьте его у окна, а с другой стороны поставьте второй белый лист, чтобы смягчить тени.

Минус: белый может казаться холодным и безликим, если все фото одинаковые. Разбавляйте его снимками в интерьере, чтобы страница не выглядела как каталог.

Цветной фон

Цветной фон помогает небольшому бренду стать узнаваемым. Выберите один-два цвета, которые сочетаются с логотипом или упаковкой, и используйте их регулярно.

• Подбирайте цвета, контрастные к товару. Зелень на нежно-розовом или бежевом смотрится свежо, а жёлтая свеча на жёлтом теряется.
• Предпочитайте приглушённые оттенки: песочный, шалфейный, пыльно-голубой, терракотовый. Яркие насыщенные цвета могут окрашивать сам товар.
• Цветной картон в канцелярском магазине стоит несколько лари, так что можно попробовать несколько вариантов, прежде чем остановиться на одном.

Фактурные поверхности

Фактура добавляет тепла и рассказывает историю. Поверхности, которые легко найти или сделать недорого:

• Дерево: старая доска, разделочная доска, деревянный поднос. Подходит для еды, изделий ручной работы, натуральной косметики.
• Камень или имитация мрамора: керамическая плитка из строительного магазина или виниловая плёнка под мрамор. Подходит для украшений, парфюмерии, десертов.
• Лён и хлопок: однотонная скатерть, слегка помятая. Подходит для текстиля, свечей, выпечки.
• Бетон или штукатурка: окрашенная доска. Подходит для современных минималистичных товаров.

Фактура должна быть ненавязчивой. Если люди сначала замечают фон, он слишком сильный.

Фон «в жизни»

Лайфстайл-фото показывает товар там, где им пользуются: кружка на подоконнике с видом на старые тбилисские балконы, платье на вешалке в светлой комнате, бутылка вина на пледе для пикника в Кахетии. Такие снимки помогают покупателю представить вещь у себя.

Для лайфстайл-кадров соблюдайте два правила: товар в резком фокусе и самый яркий или контрастный элемент кадра, а всё, что не относится к истории, убрано. Провода, чеки и ценники в кадре не нужны.

Когда настоящий фон не исправить

Иногда нет ни времени, ни места на подготовку фона: например, пришла новая партия, и выложить её хочется сегодня. Тогда снимите товар максимально аккуратно, а остальное доверьте инструменту. Наш бесплатный ИИ-инструмент для фото берёт обычный снимок с телефона и помещает товар в студийную обстановку. Это удобно для быстрых постов и карточек товара. Всегда проверяйте, что результат честно показывает товар: цвет, форма и размер должны совпадать с тем, что получит покупатель.

Начните на этой неделе

1. Посмотрите последние 12 постов и отметьте, какие фоны вы использовали. Спокойные ли они? Повторяются ли?
2. Выберите простую систему: один однотонный фон, одна фактурная поверхность и один интерьерный вариант.
3. Купите или найдите материалы: белый картон, один цветной лист, доску или плитку.
4. Снимите пять лучших товаров на каждом фоне и посмотрите, что лучше подходит вашему бренду.
5. Оставьте всё в одном углу, чтобы следующая съёмка занимала пять минут, а не час.

Подробнее о свете и ракурсах читайте в нашем руководстве о фото товаров на телефон.